Instagram Sponsored Post: Was kostet er? Preise nach Followerzahl (2026)
Kurze Antwort
Als grobe Orientierung startet ein gesponserter Instagram-Beitrag bei etwa 10–25 $ pro 1.000 Follower (unter 10 Tsd.), 8–18 $ (10–100 Tsd.), 4–10 $ (100–500 Tsd.), 2–6 $ (500 Tsd.–1 Mio.) und 0,5–2 $ (über 1 Mio.) und wird je nach Engagement-Rate angehoben oder gesenkt. Ein Konto mit 25.000 Followern und 2,6 % Engagement kommt auf etwa 260–585 $ pro Beitrag.
Was bestimmt den Preis?
Es gibt keine feste Preisliste; der Preis wird verhandelt. Einige konkrete Faktoren bestimmen die Verhandlung:
- Followerzahl: Das grobe Maß für die Reichweite.
- Engagement-Rate: Ob die Follower sich wirklich interessieren. Bei gleicher Followerzahl ist ein engagierteres Konto teurer. Die Berechnung zeigt der Ratgeber zur Engagement-Rate.
- Format: Beitrag, Reel, Story und Karussell werden unterschiedlich bepreist.
- Nutzungsrechte und Exklusivität: Der Preis steigt, wenn die Marke den Inhalt in Werbung nutzt oder Ihnen die Arbeit mit Konkurrenten untersagt.
- Nische und Zielgruppe: Finanzen, Technik und Beauty liegen meist höher als Unterhaltung.
Grobe Spannen nach Followerzahl
Die Spannen unten sind die groben Schätzungen, die wir im Creator-Bericht von Shadowly verwenden; sie sind keine offizielle Preisliste und keine Branchenstudie. Angaben in US-Dollar pro Beitrag und 1.000 Follower:
| Kontotyp | Follower | Pro 1.000 Follower |
|---|---|---|
| Nano | unter 10 Tsd. | 10–25 $ |
| Mikro | 10–100 Tsd. | 8–18 $ |
| Mittel | 100–500 Tsd. | 4–10 $ |
| Makro | 500 Tsd.–1 Mio. | 2–6 $ |
| Mega | über 1 Mio. | 0,5–2 $ |
Der Stückpreis sinkt mit der Größe, weil ein größeres Publikum auch mehr weniger interessierte Menschen umfasst. Zehnmal so viele Follower bedeuten also nicht zehnmal so viel Honorar.
Rechenbeispiel Schritt für Schritt
Nehmen wir ein Mikro-Konto mit 25.000 Followern und durchschnittlich 2,6 % Engagement pro Beitrag:
- Basispreis: 25 (Tausend Follower) × 8–18 $ = 200–450 $
- Engagement-Faktor: Typisch sind bei Mikro-Konten 1–3 %, die Mitte liegt bei 2 %. 2,6 % ist das 1,3-Fache davon, der Faktor ist also 1,3.
- Ergebnis: 200 × 1,3 bis 450 × 1,3, also etwa 260–585 $ pro Beitrag.
Noch ein kleines Beispiel: Ein Nano-Konto mit 5.000 Followern und 3 % Engagement hat eine Basis von 50–125 $, einen Faktor von etwa 1,1 und ein Ergebnis von etwa 55–135 $. Den Faktor begrenzen wir auf 0,6 bis 1,5, damit eine ungewöhnlich gute oder schlechte Woche den Preis nicht zu stark verschiebt.
Rechnen Sie zum aktuellen Kurs in Ihre Währung um und legen Sie den Preis in dieser Währung fest.
Wie werden Reels und Stories bepreist?
- Reels: Bei den meisten Konten folgt der Preis eher den Aufrufen als den Followern. In unserem Bericht nehmen wir die mittleren Aufrufe und rechnen etwa 8–22 $ pro 1.000 Aufrufe, mit einer Untergrenze von rund 80 % des Beitragspreises, damit das Ergebnis nicht zu niedrig ausfällt.
- Stories: Eine Story ist 24 Stunden sichtbar und nicht dauerhaft; sie liegt bei etwa einem Drittel (0,35×) eines Beitrags. Im Beispiel oben sind das ungefähr 90–205 $.
- Pakete: Wer Beitrag, Story und Reel zusammen bucht, bekommt von Marken oft einen Rabatt auf die Summe.
Sie sind Marke? So prüfen Sie, ob ein Preis fair ist
Prüfen Sie bei einem Angebot zuerst drei Dinge: die Engagement-Rate (ist sie für die Followerzahl plausibel?), die Verteilung von Aufrufen und Likes (trägt ein viraler Beitrag das Konto oder ist es konstant?) und den Abstand zwischen Durchschnitt und Median. Vorsicht bei vielen Followern, aber sehr wenigen Likes oder stark schwankenden Beiträgen.
Der Instagram-Creator-Bericht zeigt das zusammen: Qualitätsscore, Profil-Audit und geschätzte Preisspanne. Für eine einfachere Messung nutzen Sie den Engagement-Rechner.
Sie sind Creator? So steigern Sie Ihren Preis
- Engagement steigern: Bei gleicher Followerzahl macht das 1,5-Fache an Engagement beim Preis einen klaren Unterschied. Schon Antworten auf Kommentare in der ersten Stunde helfen.
- Profil verbessern: Eine klare Bio, ein Kontaktlink und regelmäßiges Posten schaffen Vertrauen bei Marken.
- Zahlen zeigen: Teilen Sie mediane Aufrufe und Engagement. Ihren Bericht können Sie der Marke als Link schicken.
- Nutzungsrechte separat bepreisen: Werbenutzung und Exklusivität kosten extra.
Häufige Fragen
Wie viel sollte ich für einen gesponserten Instagram-Beitrag verlangen?
Als grobe Orientierung: etwa 10–25 $ pro 1.000 Follower unter 10 Tsd. und 8–18 $ zwischen 10 und 100 Tsd. Liegt Ihr Engagement über dem Schnitt, gehen Sie höher. Das sind Schätzungen; der echte Preis wird verhandelt.
Wie beeinflusst die Engagement-Rate den Preis?
Bei gleicher Followerzahl hebt eine Rate über dem für die Kontogröße Üblichen den Preis an, eine niedrigere senkt ihn. In unserem Bericht ist dieser Effekt durch einen Faktor zwischen 0,6 und 1,5 begrenzt.
Sind Reels oder Beiträge teurer?
Reels werden meist nach Aufrufen bepreist. In unserem Bericht haben sie eine Untergrenze von rund 80 % des Beitragspreises, liegen also oft nahe am oder über dem Beitrag. Stories sind günstiger, etwa ein Drittel eines Beitrags.
Wie viel verdient ein Mikro-Influencer?
Für Mikro-Konten (10–100 Tsd. Follower) sind etwa 8–18 $ pro 1.000 Follower ein Ausgangspunkt. Bei einem Konto mit 25 Tsd. sind das ungefähr 200–450 $ pro Beitrag, bei hohem Engagement mehr.
Wie sehe ich den geschätzten Preis eines Kontos?
Geben Sie im Instagram-Creator-Bericht den Nutzernamen eines öffentlichen Kontos ein. Sie erhalten Qualitätsscore, Profil-Audit und geschätzte Preisspannen für Beitrag, Reel und Story. Anmeldung oder Passwort sind nicht nötig; die Werte sind Schätzungen.
