Instagram Engagement-Rate berechnen: Formel, Beispiel und Richtwerte (2026)
Kurze Antwort
Instagram-Engagement-Rate = (durchschnittliche Likes + durchschnittliche Kommentare) ÷ Follower × 100. Ein Konto mit 25.000 Followern, das im Schnitt 620 Likes und 30 Kommentare pro Beitrag erhält, kommt auf 2,6 %. Größere Konten liegen naturgemäß niedriger: grob 1,5–4 % unter 10.000 Followern, 1–3 % zwischen 10.000 und 100.000, darüber oft um 1 % oder weniger.
Was misst die Engagement-Rate eigentlich?
Die Followerzahl verrät, wie viele Menschen ein Konto erreichen könnten, nicht aber, ob sich einer von ihnen dafür interessiert. Die Engagement-Rate schließt diese Lücke: Welcher Anteil der Follower hat auf einen Beitrag mit einem Like oder Kommentar reagiert?
Deshalb kann ein Konto mit 200.000 Followern und 300 Likes pro Beitrag eine schwächere Community haben als eines mit 8.000 Followern und 600 Likes. Marken prüfen diese Zahl vor einer Zusammenarbeit, und wer Mitbewerber beobachtet, misst damit das eigene Konto.
Die Formel Schritt für Schritt
Die gängigste Berechnung sieht so aus:
Engagement-Rate (%) = (Ø Likes + Ø Kommentare) ÷ Follower × 100
Nehmen wir ein Konto mit 25.000 Followern und den Durchschnitt seiner letzten Beiträge:
- Ø Likes: 620
- Ø Kommentare: 30
- Reaktionen gesamt: 620 + 30 = 650
- 650 ÷ 25.000 = 0,026
- 0,026 × 100 = 2,6 %
Kennst du auch Speicherungen und Shares, kannst du sie oben addieren und erhältst eine weiter gefasste Rate. Mit durchschnittlich 40 Speicherungen käme dasselbe Konto auf (620 + 30 + 40) ÷ 25.000 = 2,76 %. Wichtig ist vor allem, beim Vergleichen immer dieselbe Formel zu verwenden.
Wenn du dir die Rechnerei sparen willst, übernimmt das der Engagement-Rate-Rechner.
Durchschnitt oder Median? Die Falle des viralen Beitrags
Der Durchschnitt hat eine Schwäche: Ein einziger Beitrag, der durchstartet, verzerrt alles. Ein echtes Beispiel aus unseren Tests: Ein öffentliches Konto mit 10.000 Followern hatte bei seinen letzten neun Beiträgen diese Like-Zahlen: 80.059, 676, 8.154, 410, 272, 1.920, 2.053, 2.070 und 708.
- Ø Likes: etwa 10.700. Mit den Kommentaren liegt die Rate über 100 %.
- Median der Likes: 1.920. Mit den Kommentaren ergibt sich etwa 18,5 %.
Beide Zahlen stimmen, sie beantworten nur unterschiedliche Fragen. Der Durchschnitt sagt, wie viel Reaktion das Konto insgesamt eingesammelt hat; der Median zeigt, was ein typischer Beitrag bekommt. Wer an gleichmäßiger Leistung interessiert ist, fährt mit dem Median deutlich besser, weil er den Beitrag genau in der Mitte nimmt und einzelne Ausreißer ignoriert.
Deshalb bewertet die Instagram-Profilanalyse ein Konto nach dem Median und zeigt den Durchschnitt zusätzlich an.
Was bei welcher Kontogröße als normal gilt
Eine einzige „gute“ Zahl gibt es nicht. Mit wachsender Followerzahl sinkt die Rate fast immer, weil das Publikum breiter wird und mehr Menschen mit nur losem Interesse umfasst. Die folgenden Bereiche sind ein grober Richtwert und entsprechen den Schwellen, die wir in den Analyse-Tools von Shadowly verwenden:
| Kontotyp | Follower | Normaler Bereich |
|---|---|---|
| Nano | unter 10.000 | 1,5 % – 4 % |
| Mikro | 10.000 – 100.000 | 1 % – 3 % |
| Mittel | 100.000 – 500.000 | 0,7 % – 2 % |
| Makro | 500.000 – 1 Mio. | 0,5 % – 1,5 % |
| Mega | über 1 Mio. | 0,3 % – 1 % |
Das sind keine festen Regeln. Visuelle Nischen wie Beauty, Food und Fitness erreichen meist höhere Werte, Nachrichten- und Firmenkonten niedrigere. Der Vergleich mit drei, vier Konten aus der eigenen Nische sagt mehr als jede Tabelle.
Sollten Speicherungen und Shares mitzählen?
Nur Likes und Kommentare zu zählen, kann einen Beitrag unterbewerten. Wer einen Beitrag speichert oder einer Freundin schickt, zeigt deutlich mehr Interesse als mit einem Doppeltipp, und bei Reels können diese Zahlen beachtlich sein.
Der Haken: Diese Zahlen sind nicht immer öffentlich. Die Profilanalyse von Shadowly zeigt Speicherungen, Shares und Reposts, sofern verfügbar, und berechnet eine zweite Rate, die sie einbezieht. Für dein eigenes Konto kannst du außerdem die Insights von Instagram nutzen.
Praktische Regel: Die Basisrate (Likes + Kommentare) bleibt dein fester Maßstab, die erweiterte Rate liest du ergänzend.
Wie viele Beiträge sollte man anschauen?
Drei Beiträge sind zu wenig, fünfzig ziehen längst veraltete Inhalte mit hinein. Für die meisten Konten sind die letzten 9 bis 12 Beiträge ein guter Kompromiss. Ist oben ein alter Beitrag angeheftet, lass ihn weg, denn Zahlen von vor Monaten sagen wenig über die heutige Leistung.
Reels und Karussells verhalten sich oft völlig unterschiedlich. Statt sie in einem Durchschnitt zu vermischen, trennst du die Ergebnisse besser nach Format. Die Profilanalyse zeigt das in der Tabelle „Ergebnisse nach Format“.
Häufige Fehler bei der Berechnung
- Nur einen Beitrag betrachten. Den besten Beitrag als „die Rate“ zu nehmen, schmeichelt dem Konto.
- Gesponserte Beiträge einrechnen. Ein mit Werbebudget geboosteter Beitrag spiegelt nicht die organische Leistung. Bewerte ihn möglichst getrennt.
- Eine veraltete Followerzahl verwenden. Wächst ein Konto schnell, bläht eine alte Zahl die Rate künstlich auf.
- Verschiedene Formeln vergleichen. Zählt eine Quelle nur Likes, eine andere Likes, Kommentare und Speicherungen, passen die Werte nicht zusammen. Such dir eine Formel aus und bleib dabei.
- Stories mitzählen. Story-Engagement funktioniert anders und ist nicht öffentlich. Vermische es nicht mit Beitragsraten.
Kurz gesagt: Schau auf die Mitte mehrerer Beiträge, nutze eine Formel und vergleiche mit Konten aus deiner Nische.
Was die Rate wirklich verbessert
- Formate testen. Poste dieselbe Idee einmal als Reel und einmal als Karussell. Bei den meisten Konten gewinnt eines deutlich.
- In der ersten Stunde auf Kommentare antworten. Beiträge, die ein Gespräch anstoßen, bekommen meist mehr Kommentare.
- Weniger, dafür klarer posten. Zwei gute Beiträge pro Woche schlagen oft fünf durchschnittliche.
- Inhalte schaffen, die man speichern möchte. Listen, Checklisten und Schritt-für-Schritt-Anleitungen laden zum Speichern ein.
- Das echte Publikum schützen. Gekaufte oder inaktive Follower blähen den Nenner auf und drücken die Rate.
So siehst du deine Rate oder die eines Mitbewerbers
Gib einen Benutzernamen in die Instagram-Profilanalyse ein. Bei öffentlichen Konten erhältst du die Engagement-Rate aus den letzten Beiträgen, Durchschnitts- und Medianwerte, die besten Beiträge und eine Aufschlüsselung nach Format. Du musst dich nie anmelden oder ein Passwort angeben.
Hast du die Zahlen schon zur Hand, rechnet der Engagement-Rate-Rechner sie von Hand durch. Wie man ein Profil insgesamt liest, steht im Ratgeber zu Instagram-Profil analysieren, und dieselbe Idee für TikTok findest du bei TikTok-Engagement-Rate.
Häufige Fragen
Wie berechnet man die Instagram-Engagement-Rate?
Addiere die durchschnittlichen Likes und Kommentare, teile durch die Followerzahl und multipliziere mit 100. Ein Konto mit 10.000 Followern und 300 Likes sowie 20 Kommentaren pro Beitrag kommt auf (300 + 20) ÷ 10.000 × 100 = 3,2 %.
Was ist eine gute Engagement-Rate auf Instagram?
Das hängt von der Kontogröße ab. Grob gelten 1,5–4 % unter 10.000 Followern, 1–3 % zwischen 10.000 und 100.000 und etwa 0,5–2 % darüber als normal. Es sind grobe Richtwerte, die je nach Nische variieren.
Warum ist die Rate bei größeren Konten niedriger?
Mit wachsender Followerzahl wird das Publikum breiter und umfasst mehr Menschen mit nur losem Interesse. Dieselbe Zahl an Likes wird durch eine größere Basis geteilt, also sinkt die Rate.
Kann ich die Engagement-Rate eines fremden Kontos berechnen?
Bei öffentlichen Konten ja. Likes und Kommentare sind bei jedem Beitrag sichtbar. Die Profilanalyse von Shadowly erledigt das in einem Schritt und braucht keinen Login.
Was passiert, wenn ein Konto die Likes ausblendet?
Beiträge mit ausgeblendeten Likes bleiben bei den Like-basierten Werten außen vor, denn eine unbekannte Zahl als null zu zählen, würde das Ergebnis verfälschen. Die Analyse nennt, wie viele Beiträge fehlen.
Durchschnitt oder Median verwenden?
Nimm den Median, wenn ein Beitrag viral ging. Er wird nicht von Ausreißern nach oben gezogen und zeigt, was ein typischer Beitrag bringt. Beide nebeneinander zu sehen ist am aufschlussreichsten.
