Come calcolare l’engagement rate di Instagram: formula, esempio e medie (2026)
Risposta rapida
Engagement rate di Instagram = (media dei like + media dei commenti) ÷ follower × 100. Un account con 25.000 follower che ottiene in media 620 like e 30 commenti per post ha il 2,6%. Gli account più grandi hanno naturalmente valori più bassi: circa 1,5–4% sotto i 10.000 follower, 1–3% tra 10.000 e 100.000 e attorno all’1% o meno oltre.
Che cosa misura davvero l’engagement rate?
Il numero di follower dice quante persone potrebbero vedere un account, non se a qualcuna interessa. L’engagement rate colma questa lacuna: quale parte dei follower ha reagito a un post con un like o un commento?
Per questo un account con 200.000 follower e 300 like per post può avere una community più debole di uno con 8.000 follower e 600 like. I brand controllano questo numero prima di collaborare con un creator, e chi fa analisi dei concorrenti lo usa per misurare il proprio account.
La formula, passo dopo passo
Il calcolo più comune è questo:
Engagement rate (%) = (media like + media commenti) ÷ follower × 100
Prendiamo un account da 25.000 follower e la media dei suoi post recenti:
- Like medi: 620
- Commenti medi: 30
- Reazioni totali: 620 + 30 = 650
- 650 ÷ 25.000 = 0,026
- 0,026 × 100 = 2,6%
Se conosci anche salvataggi e condivisioni, puoi aggiungerli al numeratore per ottenere un tasso più ampio. Con una media di 40 salvataggi, lo stesso account avrebbe (620 + 30 + 40) ÷ 25.000 = 2,76%. L’importante è usare sempre la stessa formula quando si confronta.
Se preferisci evitare i calcoli, il calcolatore di engagement li fa al posto tuo.
Media o mediana? La trappola del post virale
La media ha un punto debole: un solo post che decolla falsa tutto. Un esempio reale di quando abbiamo provato lo strumento: un account pubblico da 10.000 follower aveva questi like sugli ultimi nove post: 80.059, 676, 8.154, 410, 272, 1.920, 2.053, 2.070 e 708.
- Like medi: circa 10.700. Insieme ai commenti il tasso supera il 100%.
- Like mediani: 1.920. Insieme ai commenti il tasso è circa il 18,5%.
Entrambi i numeri sono corretti, rispondono solo a domande diverse. La media dice quanta reazione l’account ha raccolto in totale; la mediana mostra cosa ottiene un post tipico. Se ti interessa la resa costante, la mediana è molto più affidabile: prende il post esattamente a metà e ignora un valore anomalo.
Per questo l’analisi del profilo Instagram valuta un account in base alla mediana e mostra la media a parte.
Che cosa è normale per ogni dimensione di account
Non esiste un unico numero “buono”. Man mano che un account cresce, il tasso quasi sempre scende, perché il pubblico si allarga e include più persone poco interessate. Gli intervalli qui sotto sono una guida approssimativa e coincidono con le soglie dei nostri strumenti di analisi Shadowly:
| Tipo di account | Follower | Intervallo normale |
|---|---|---|
| Nano | meno di 10.000 | 1,5% – 4% |
| Micro | 10.000 – 100.000 | 1% – 3% |
| Medio | 100.000 – 500.000 | 0,7% – 2% |
| Macro | 500.000 – 1 milione | 0,5% – 1,5% |
| Mega | oltre 1 milione | 0,3% – 1% |
Non sono regole rigide. Le nicchie visive come bellezza, cibo e fitness di solito ottengono valori più alti; gli account di notizie o aziendali, più bassi. Confrontarti con tre o quattro account della tua nicchia insegna più di qualsiasi tabella.
Conviene contare anche salvataggi e condivisioni?
Contare solo like e commenti può sottovalutare un post. Se qualcuno salva un post o lo invia a un amico, è un segnale di interesse molto più forte di un doppio tocco, e sui reel questi numeri possono essere notevoli.
Il problema è che questi numeri non sono sempre pubblici. L’analisi del profilo di Shadowly mostra salvataggi, condivisioni e repost quando sono disponibili e calcola un secondo tasso che li include. Per il tuo account puoi consultare anche le statistiche integrate di Instagram.
Regola pratica: tieni il tasso di base (like + commenti) come metro fisso e leggi il tasso ampliato come complemento.
Quanti post guardare?
Tre post sono pochi; cinquanta trascinano contenuti ormai datati. Per la maggior parte degli account, gli ultimi 9–12 post offrono un buon equilibrio. Se in alto c’è un vecchio post fissato, lascialo fuori: numeri di mesi fa dicono poco sulla resa attuale.
Reel e caroselli spesso si comportano in modo molto diverso. Invece di fonderli in un’unica media, separa i risultati per formato per vedere cosa funziona davvero. L’analisi del profilo lo fa nella tabella “risultati per formato”.
Errori comuni nel calcolo
- Guardare un solo post. Prendere il migliore come “il tasso” fa fare bella figura all’account.
- Includere post sponsorizzati. Un post potenziato con budget pubblicitario non riflette la resa organica. Se puoi, valutalo a parte.
- Usare un numero di follower non aggiornato. Se l’account cresce in fretta, un numero vecchio gonfia il tasso.
- Confrontare formule diverse. Se una fonte conta solo i like e un’altra like, commenti e salvataggi, i valori non combaciano. Scegli una formula e mantienila.
- Contare le storie. L’engagement delle storie funziona diversamente e non è pubblico; non mescolarlo ai tassi dei post.
In breve: guarda la metà di più post, usa una sola formula e confronta con account vicini alla tua nicchia.
Alcune cose che migliorano davvero il tasso
- Testa i formati. Pubblica la stessa idea una volta come reel e una come carosello. Nella maggior parte degli account uno vince nettamente.
- Rispondi ai commenti nella prima ora. I post che avviano una conversazione tendono a ricevere più commenti.
- Pubblica meno, ma meglio. Due buoni post a settimana spesso battono cinque mediocri.
- Crea contenuti che valga la pena salvare. Elenchi, checklist e guide passo passo spingono a salvare.
- Proteggi il tuo pubblico reale. Follower comprati o inattivi gonfiano il denominatore e abbassano il tasso.
Come vedere il tuo tasso o quello di un concorrente
Scrivi un nome utente nell’analisi del profilo Instagram. Per gli account pubblici ottieni l’engagement rate dei post recenti, valori medi e mediani, i post migliori e una suddivisione per formato. Non serve accedere né fornire una password.
Se hai già i numeri, il calcolatore di engagement li calcola a mano. Per capire come leggere un profilo nel suo insieme, consulta la nostra guida su come analizzare un profilo Instagram e, per la stessa idea su TikTok, la guida all’engagement rate su TikTok.
Domande frequenti
Come si calcola l’engagement rate di Instagram?
Somma la media dei like e la media dei commenti, dividi per il numero di follower e moltiplica per 100. Un account da 10.000 follower che ottiene 300 like e 20 commenti per post ha (300 + 20) ÷ 10.000 × 100 = 3,2%.
Qual è un buon engagement rate su Instagram?
Dipende dalla dimensione dell’account. Circa 1,5–4% è normale sotto i 10.000 follower, 1–3% tra 10.000 e 100.000 e attorno allo 0,5–2% oltre. Sono indicazioni approssimative e variano in base alla nicchia.
Perché il tasso è più basso sugli account grandi?
Man mano che i follower crescono, il pubblico si allarga e include più persone poco interessate. Lo stesso numero di like viene diviso per una base più grande, quindi il tasso scende.
Posso calcolare l’engagement rate di un altro account?
Per gli account pubblici sì. Like e commenti sono visibili su ogni post. L’analisi del profilo di Shadowly lo fa in un solo passaggio e non richiede accesso.
Che cosa succede se un account nasconde i like?
I post con like nascosti restano fuori dai numeri basati sui like, perché contare un valore sconosciuto come zero falserebbe il risultato. L’analisi indica quanti post sono stati esclusi.
Devo usare la media o la mediana?
Usa la mediana se un post è diventato virale. Non viene trascinata verso l’alto dai valori anomali e mostra cosa ottiene un post tipico. Vedere entrambe affiancate è la cosa più istruttiva.
